标识的视觉设计

众所周知，视觉的作用主要就是观察、观看周围世界的一切事物。视觉在人类的活动中占据着十分重要的作用，大自然中的美好事物都是通过人类的视觉反映出来。没有视觉的作用，事物的崇高与渺小、美丽与丑陋、激越与雄浑等都无法进行比较；大自然中五彩缤纷、千姿百态、万千气象不能在人眼中再现。

标识是表达、传递信息的载体，是人群目光的聚焦点。标识设计中的诸多手段，都是对视觉效果的一种创造。在进行标识中要取得良好的视觉效果，增加标识的艺术感染力，就需要对标识的比例、尺度、位置、材料、色彩、灯光设计等方面进行综合分析，形成一个和谐的整体。此外，从不同的视觉角度观看也是影响标识在人们眼中的视觉效果的因素，如平视、仰视、俯视、鸟瞰等视觉角度。

标识的视觉设计要以指示导向等功能为前提，一味追求视觉效果也是不可取的，不能忽略了标识本身的功能，以致造成视觉上的混乱。在此基础上对视觉效果给予充分的重视。标识视觉效果设计并不是独立存在的，需要与特定的环境相协调一致，不能为了追求效果而破坏了现有环境的和谐。这样不仅会影响环境，同时还会标识的使用功能。